现场回顾 | 鞍山市企业家现代企业营销与品牌设计高级研修班圆满落幕!
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2019年11月7日,由鞍山市民营企业发展服务委员会办公室、鞍山市工业和信息化局主办,中国工业设计协会用户体验产业分会、杭州优艺科技有限公司承办的为期三天的鞍山市企业家现代企业营销与品牌设计高级研修班在杭州·良渚圆满落幕。

此次活动特邀浙江大学教授罗仕鉴,博乐工业设计股份有限公司创始人周立钢,科大青鸟(辽宁)工业设计有限公司董事长高原,杭州凸凹工业设计有限公司总经理李耀华,浙江省工业设计协会副会长兼秘书长章群星,杭州源骏工业产品设计有限公司董事长徐洪军作主题分享,旨在通过现代企业营销与品牌设计的理念与方法,培养创新型企业家,增强企业内生动力。

接下来小编带你一起回顾活动全程,感受现场的精彩吧~

 嘉宾分享

(以下排序根据分享顺序)

工业设计提升产业升级

罗仕鉴--中国工业设计协会用户体验产业分会理事长、浙江大学教授

罗仕鉴教授介绍了浙江大学工业设计专业学生的培养理念和培养模式和方法,提倡大家抓住科技核心,自主创新,在科技上让别人无法模仿,从而解决产品抄袭问题。在设计生产产品方面,他认为,跨界整合、寻找各界人才合作,创造出全新产品是未来的方向。

罗仕鉴教授还分享了安吉椅业的发展史,以及安吉椅业是如何通过整合创新与科技设计进行转型升级,从而进一步提升了知名度和美誉度,给学员们带来了深刻的启发。

消费升级下的产品创新与品牌营销

周立钢--博乐工业设计股份有限公司创始人、董事长

作为制造业价值链中最具增值潜力的环节,工业设计被誉为点石成金的“金手指”。利用设计让产品在发挥其基本使用功能的同时,更好看、更好用,更加人性化。驱动产业发展的同时,给产业带来新思维、新文化和新动能。
消费升级——就是消费者认知和审美的升级,也是对品质生活的需求升级。周总认为,如今的消费者已经不满足于产品的功能性需求,需要对之不断的创新设计,植入文化、情感、品牌价值等。一旦工业设计可以满足人们内心这种需求,那么市场就会很大。

设计的商业价值

高原--科大青鸟(辽宁)工业设计有限公司董事长

什么是设计?设计就是根据所需把一种计划、 规划、设想,以合适的形式实现出来的活动过程。设计古来有之,人类从诞生智慧开始就开始设计制作工具,这是本性,是一种向往更好东西的创造本性。然而“古代设计”受工艺、材料的影响,还没有非常大的蓬勃发展,一直到现代,设计才真正飞跃发展,越发显得重要。

高原老师认为,现代设计的趋势是强大的科技加持、富有文化底蕴且功能性越来越强,设计思维可以产生巨大的商业价值,从而给人们带来更加美好的生活。

工业设计赋能浙江传统产业转型升级

章群星--浙江省工业设计协会副会长兼秘书长

章群星秘书长向大家详细介绍了浙江的工业设计发展概况、工业设计对浙江传统产业化的提升作用以及浙江设计驱动的新制造模式。

浙江是工业设计起步较早、发展较快的省份之一。“十二五”以来,浙江累计实现设计服务收入471亿元,设计成果转化产值突破 2.8万亿元,工业设计发展水平和服务能力位居全国前列,对产业转型升级推动作用显著增强。章群星秘书长认为,日益优化的工业设计发展环境,如磁石般吸引着全球设计资源向浙江汇聚,学术、产业、资本、渠道相互赋能,设计正推动着浙江产业转型升级、结构优化和经济高质量发展。

创新之路

李耀华--杭州凸凹工业设计有限公司总经理

李总以宜家为例子,告诉大家,商业化的设计其实就是围绕产品、品牌、场景、以及服务在做设计;讲到这里李总尤其提到服务设计,作为工业设计师而言,更多的是在跨学科的合作,那么此时设计师的专业性越大,则贡献越大。所谓职业化的设计师,不是拍脑门的设计,而是通过流程24小时持续的产出。

此外,李总重点给学员们分享了凸凹设计多年以来的设计项目和以及案例。这部分的分享,李总再次提到设计师的思考。在很多情况下,省下成本并非等于低价,通过策略探寻最优化的解决方案才是设计师的价值体现。

产业的未来-创新设计

徐洪军--杭州源骏工业产品设计有限公司董事长

徐总认为设计思维是一种创新和设计实现的方法论。世界在快速变化,旧有的思维模式已不足以应对一系列问题,我们需要全新的选择:
1、能够平衡个人与社会整体需求的新产品;2、能够解决全球范围内健康、贫穷和教育问题的新思路;3、能够带来重大变革,并能让每个受到影响的人都胸怀使命感,积极参与这个过程的新策略。

 实地考察学习

梦栖小镇设计中心

梦栖小镇是根据良渚特有的设计基因、区位优势和产业基础重点打造的省级特色小镇,包含创业中心、创新中心、创意中心、金融中心、设计中心等五大中心。小镇经过3年的发展,通过聚焦工业设计,先后引进中国工业设计产业研究院、浙江省工业设计创新服务基地等平台,以工信部和浙江省在良渚举办的首届世界工业设计大会为契机,打造中国第一个工业设计小镇。学员们通过对梦栖小镇设计企业及创新产品的参观,深切地感受到了梦栖小镇的创新力。

永艺家具股份有限公司

永艺家具股份有限公司是一家专业研发、生产和销售健康坐具的国家高新技术企业,产品主要涉及办公椅、按摩椅、沙发及功能座椅配件,公司产品深受世界各地消费者青睐,市场遍及60多个国家和地区,与全球多家专业知名采购商、零售商、品牌商建立长期战略合作关系。此次学员们参观了永艺的检测中心、产品展示厅、车间等,亲身体验了永艺座椅简洁大方的外观、舒适宜人的性能。学员们在参观学习中,对永艺的研发创新成果表示赞叹,体会了创新在企业发展中起到的重要作用。

杭州老板电器股份有限公司

杭州老板电器股份有限公司是经过四十年市场检验的专业厨房电器生产企业。老板厨房电器在近四十年的发展中除了十分注重产品质量和强化服务意识外,非常注重品牌的建设,坚持不懈的品牌建设为老板厨房电器在市场上树立了良好的口碑。学员们参观了老板电器总部,观摩文化展厅,由专业讲解员全程陪同讲解,对企业创办过程、荣誉和产品区域进行一一解说,对油烟机的独有升级设计亦进行了现场操作演示。此外,学员们还近距离参观了解老板电器的智能产业链。通过长长的“观光走道”,透过玻璃,我们看到了一家成熟的标杆企业对生产线的严格管理规划。

整个培训课程安排紧凑,既有理论上的学习,又有实践的参观体验。学员们表示,参加“鞍山市企业家现代企业营销与品牌设计高级研修班”让自己受益匪浅,既学到了设计理论相关知识,又体会到了技术创新给企业带来的转型契机与生机活力,给自己带来了新的思考。


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